全民滑手机时代 中国短影音帐号逾15亿个
截至2023年12月,中国网络视听用户规模达10.74亿人,使用率达98.3%。其中使用短影音的用户占比不少。(美联社)一份报告显示,中国的网络视听行业市场规模2023年首次突破人民币1兆元,全网短影音帐号总数达15.5亿个,职业主播数量已达1508万人,添加用户主要来自农村。
中国证券报报导,第11届中国网络视听大会今天登场,并发布「中国网络视听发展研究报告(2024)」,提及及上述内容。
这份报告指出,截至2023年12月,中国网络视听用户规模达10.74亿人,使用率达98.3%。
所谓网络视听行业,包括长影音、短影音、直播、音频等在内,其市场规模在2023年首次突破兆元,达人民币1兆1524.81亿元(约新台币5兆元),以网络视听业务为主营业务的存续企业共有66万余家。
截至2023年12月,全网短影音帐号总数达15.5亿个,职业主播数量已达1508万人,主要短影音平台日均短影音更新量近8000万,日直播场次超过350万场。
短影音直播成为越来越普遍的销售管道。71.2%的用户因观看短影音,直播购买过商品;40.3%的用户认同「短视频、直播已成为我的主要消费渠道」。
近两年,中国网络视听添加用户主要来自农村。2022年和2023年,农村网络视听用户规模分别达到2.99亿人、3.20亿人,年增分别为12.6%、6.8%,增幅远高于同期城镇用户。
至于迅速成长但争议不少的「微短剧」,经常观看者占39.9%,仅次于电视剧(含网剧)和电影(含网络电影)。31.9%的用户曾为微短剧内容付费。
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