新型高科技产品突然之间就不流行了，纳斯达克指数今年下跌了约23%。这种情绪变化似乎已经渗透到了在线旅游，该领域里缺乏时尚感的东西正卷土重来。


在Booking.com的广告中，演员Idris Elba为该平台辩护。

新型高科技产品突然之间就不流行了，纳斯达克指数今年下跌了约23%。这种情绪变化似乎已经渗透到了在线旅游，该领域里缺乏时尚感的东西正卷土重来。 6park.com
不可否认的是，在最偏远地区的长期旅行仍有很大吸引力，但正如爱彼迎(Airbnb Inc., ABNB)在本月初的第一财季财报中所指出的，相较疫情前水平，城市目的地的预订量已恢复了增长，短期住宿正迅速重获青睐。 6park.com
随着奥密克戎最初浪潮的消退和夏季的到来，不断变化的消费者偏好在一个有点过时的住宿领域引发了新的抢夺。第一季度，拥有爱彼迎竞争对手Vrbo的Expedia Group将近60%的收入用于销售和营销。这仅比2019年第一季度的58.9%略有上升。但在更传统、更全球化的Booking Holdings Inc.，营销、销售和其他支出加起来占营收的比例从2019年同期的33.6%大涨至55%。



在当期利息、税项、折旧及摊销前调整后利润的基础上，这两家平台仍设法实现了盈利，但利润率低于爱彼迎。在疫情期间，旅行者自发涌向爱彼迎的平台，许多人是首次使用。爱彼迎第一季度在销售和营销方面的支出仅占其收入的24%，而这些支出还包括管理费用等额外项目。 6park.com
这种比较并不完全公平。爱彼迎第一季度的销售额比2019年同期增长了80%，而Booking和Expedia的收入仍然略显低迷。对于传统的在线旅行社来说，这些投资至少似乎正得到回报。Data.ai（前身为App Annie）显示，5月1日当周，Booking.com应用程序的下载量比1月份的第一周增长了122%，周活跃用户增长了95%。该数据还显示，截至最近一周，Expedia的下载量几乎与爱彼迎的下载量相当。



Sensor Tower的数据显示，Booking.com在4月的全球月度应用下载量比2020年1月增长了13%，而爱彼迎的月度应用下载量在此期间下降了12%，尽管比较基数相对较低。4月份，Booking.com的月度应用下载量大约比爱彼迎多48%。 6park.com
具有讽刺意味的是，Booking今年通过宣传其令人乏味的形象，成功地重振了人们对其同名品牌的兴趣。在Booking.com的超级碗(Super Bowl)广告中，"The Wire"明星Idris Elba嘲笑该品牌“从未被指责为有吸引力、突出或闪亮”，除非，他补充说，“我们在谈论字面意思”。 6park.com
当然，这不仅仅是广告的问题。随着传统住宿需求的恢复，在线旅行社总体而言自然成为受益者。来自度假租赁数据提供商AirDNA的数据预测，美国大城市的新预订量将继续保持最快增长速度，城市地区的夏季预订量比上年同期增加了45%。城市需求意味着传统酒店住宿的机会更多，事实上，酒店数据跟踪商STR的数据显示，城市酒店的入住率最近已经比疫情前的水平有了显着恢复。 6park.com
STR的数据还显示，在当前的通货膨胀环境下，更有成本意识的消费者会被酒店的相对可负担性所吸引。爱彼迎报告称，第一季度平均日租金与2019年同期相比增长了37%，部分原因是人们转向更大的住宿场所，但也有价格上涨的因素。STR的数据显示，截至4月，全球城市酒店的平均日租金仍略低于2019年同期水平，所有酒店类型的价格平均上涨不到15%。 6park.com
在过去六个月里，爱彼迎的股价下跌了近三分之一，而Booking的股价则取得个位数百分比的上涨。人们常说，吸引力是卖点。但最近似乎不再是这么回事了。