随着中国各大城市努力控制新冠疫情，奢侈品牌在中国面临低迷表现。到目前为止，只有美国出手阔绰的消费者能提供帮助。


古驰的所有者开云表示，即使是在没有受到限制的中国城市，由于国内旅游业的下滑，客流量也降低了。

随着中国各大城市努力控制新冠疫情，奢侈品牌在中国面临低迷表现。到目前为止，只有美国出手阔绰的消费者能提供帮助。 6park.com
中国大陆约15%的奢侈品店都在上海，而上海刚刚才开始走出令人精疲力尽的封锁。在中国的设计师精品店另有13%位于北京，这座城市处于“影子”封锁状态，学校、餐馆和酒吧都关闭了。 LVMH集团(LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton, LVMUY)和古驰(Gucci)的所有者开云(Kering SA)等奢侈品公司表示，即使是在没有受到限制的中国城市，由于国内旅游业的下滑，客流量也降低了。据瑞银(UBS)估计，第一季度结束时大多数上市的欧洲品牌在中国大陆的销售额都下降了30%至40%。 6park.com
在美国，高端手袋、手表等个人奢侈品的销售表现强劲。根据贝恩公司(Bain & Company)的数据，疫情之前，中国人是全球个人奢侈品行业最重要的消费者，占2019年此类商品全部消费的三分之一。那时，美国人紧随其后，占该市场的五分之一多一点。令大多数人惊讶的是，这一趋势在2021年发生了扭转，按金额计算美国人去年购买了32%的奢侈品，而中国人只购买了23%。因此，奢侈品牌正指望美国消费者来抵消最近北京和上海闭店所造成的一些痛苦。



第二季度前几周美国的数据喜忧参半。根据美国银行(Bank of America)追踪的信用卡和借记卡交易，4月份的奢侈品支出确实比2021年同期增长了8%。但这比2022年第一季度16%的增幅有所放缓。 6park.com
一些推动了去年的繁荣的购物者正在削减开支。与2021年同期相比，4月份年收入低于5万美元的消费者的消费下降了9%。这些购物者在2021年给奢侈品牌带来了提振，与2019年相比，当时他们在设计师产品上的支出翻了一番。去年富裕消费者的支出较疫情前水平增长了30%，增幅较为温和。政府的刺激支票、个人投资者的股市收益和过剩储蓄正在枯竭。食品和汽油价格上涨迫使不那么富裕的消费者削减开支。 6park.com
较富裕的购物者看起来仍然很有钱。今年4月，年收入超过12.5万美元的消费者的奢侈品刷卡交易较上年同期增长21%，仅较第一季度28%的增速略有放缓。总体趋势表明，尽管美国人对奢侈品的胃口依然很大，但只有品牌的核心客户仍有能力以较大手笔购买。 6park.com
对于中国，主要奢侈品牌相信，随着限制措施的解除，销售将会反弹。但疲软的第二季度可能在短期内继续拖累股价。自今年年初以来，欧洲主要奢侈品股已经平均下跌32%，而MSCI Europe Index同期跌18%。爱马仕国际(Hermes International)和开云受到的打击尤其严重。 6park.com
富有的美国人仍然给奢侈品牌带来一些希望，但大多数美国消费者现在有比1,000美元的包包更重要的东西要花钱。