4月28日，周鸿祎迈巴赫S600线下拍卖会在360北京总部举办。经过多轮竞拍，这辆车最终以990万元的价格成交，买家为天安二手车褚会长（原名褚振亮）。据周鸿祎表示，这辆他的预期价格为“不到100万”，在看到最终990万元的成交价时感觉“有点懵”。 6park.com
车辆最终以990万元价格被拍下 6park.com
在这辆车被拍下后，买卖双方却都陷入争议之中。先是周鸿祎方面，有消息表示这辆迈巴赫S600挂靠公司为周鸿祎前妻胡欢100%持股的北京大觉投资顾问有限公司。而周鸿祎与胡欢于2023年4月4日已宣布解除婚姻关系。
对于此事，360董秘办回应称，前离婚的事都已经正常做过公告。对于迈巴赫的具体归属状态不清楚，但是周鸿祎肯定是有权利卖才进行拍卖。而360证券部工作人员则回应称，因为周鸿祎没有驾照等原因，所以那辆迈巴赫登记在胡欢旗下的公司上。
在拍得此车后，买方会长表示，自己买这辆车的目的就是为了流量。而事后有人爆料称褚会长在规定时间内并未支付尾款，仅用10万元保证金的代价便博得泼天流量。据网上流传的聊天截图显示，疑似周鸿祎的社交账号在群聊中表示“我先去问清楚啥情况，如果有人违规，我们自然不会放过”。 6park.com
网传群聊截图 6park.com
与此同时，据企查查信息显示，北京天安旧机动车经纪有限公司于近日发生工商变更，注册资本从“15万元人民币”减少到“5万元人民币”，褚会长（褚振亮）卸任法定代表人，退出股东行列。退出前持股超33%。 6park.com
图片来源：企查查 6park.com
数据显示，在拍得周鸿祎二手迈巴赫S600后，褚会长抖音从拍卖开始前的36万已暴增至84.1万（截至发稿前），增粉近50万。
在他账号的第一条置顶视频中（发布时间为4月29日21点50分），褚会长曾表示，990万对自己不是天文数字，也是有足够能力来支付的。“当天是草签合同，并且时间也有点太晚了。今天（4月29日）下午我已经与360公司副总裁当面商定好具体合同细节，并支付了部分车款，等后续和周总具体敲定一下取车时间和仪式细节的相关事宜后，我们会进行公布。”
对此事，周鸿祎本人也回应称：“褚会长需要点时间把款筹齐，稍安勿躁”。