前段时间，我们曾在相关内容中报道过HMD官网的一些改变。当时我们猜测，HMD可能将放弃使用了近10年的诺基亚品牌授权，启用“HMD”作为自家新机的品牌形象，并与此同时推出一些在造型上非常接近曾经诺基亚Lumia系列的新品。

不过在2024年2月25日、也就是MWC24开幕的前一天，我们三易生活在参加了HMD在巴塞罗那举行的展前发布会后发现，实际情况与之前的推测，有那么一点微妙的区别。
HMD品牌“上位”，但诺基亚品牌并不会被放弃
根据HMD在现场发布的未来产品规划显示，他们的确将启用“HMD”作为未来主要的自有产品品牌，但这并不意味着他们会完全放弃诺基亚品牌。

事实上，后续HMD将有四条并行的品牌和产品规划。它们分别是自有HMD品牌，基于品牌授权的产品线（比如诺基亚品牌），与合作伙伴共同开发的新合作品牌，以及由HMD开发和生产、但贴其他品牌进行销售的“白牌”业务。

很显然，这就意味着HMD将极大地扩展他们的产品开发能力和产能。而我们将来可能会因此看到比现在更频繁的HMD、诺基亚，以及新合作品牌手机的发布。
HMD产品线扩张，可维修设计受到认可
看到这里，可能有些朋友会感到有些疑惑。众所周知，如今智能手机市场的竞争已经越来越激烈，许多中小品牌的生存都愈发困难，在这样的市场背景下HMD却明显进行了产品线的“扩军”，他们的底气到底是什么呢？

有的朋友可能会想到配置、想到价格、想到“性价比”，但HMD在今天这场发布会上并没有提这些。事实上，HMD并未在此次活动中发布任何一款具体的新品，但是他们确实展示了一些竞品可能没有想到的竞争优势。

首先HMD方面提到，在2023年每4台HMD的手机中，就有1台采用了“可维修”设计。这指的是其采用了模块化、易于拆卸的结构，并允许用户自行采购零部件，用很低的成本去维修手机、延长它的使用寿命。比如HMD就有专门提到，他们设计了一种不需要胶水，可以很容易由用户自行更换的屏幕安装方式。这显然能够收到部分用户的好感，同时也确实比较“秀技术”。
当然，其他有些品牌也提供了各种各样的售后服务包，用户只需要购买这些服务包也能以低价享受官方维修服务。但问题就在于，售后服务包并非永远有效，一旦用户错过购买时限、或是所在的城市没有官方售后点，那么对于消费者来说，绝大多数高端手机的维修费用可能都会相当惊人。

更不要说对于那些已经使用了三四年或更长时间的老手机，它们根本不可能还享受到低价的维修服务。相比之下，HMD这种从一开始就将手机设计得易于维护的方案，似乎的确对于用户来说更加友好。
时尚感和经典材质，或将帮助HMD立足
当然，HMD方面也想到了部分用户的顾虑。所以他们在今天的发布会上除了确保2024年将“易于维修”的机型占新品的比例提升到75%之外，同时还宣布了新机将会使用更时尚、并无妥协的外观造型。

HMD将如何实现这一承诺？一方面，他们在今天正式公布了与芭比品牌的合作。他们将与这个经典时尚形象背后的美泰集团合作，并大概率将使用后者的品牌来推出这一“芭比手机”。很显然，这会是一款专注时尚风格的产品，并且或许还会拥有可轻易更换、组合的多色外壳组合，就像芭比娃娃那样。

另一方面，尽管没有公布任何一款具体的产品，但HMD方面今天还是预告了多个新品的外观轮廓。从它们的“打码照片”来看，这些HMD或诺基亚品牌的新机，大概率都会使用聚碳酸酯机身。
如果你是一位诺基亚手机的老用户，这一元素显然会让你想起经典的Lumia产品线。平心而论，聚碳酸酯机身相比如今流行的金属+玻璃材质方案，在重量、耐用度、信号强度等多个方面都拥有明显的优势。它唯一的槽点，可能就是“看起来似乎不够上档次”。

然而，如果考虑到诺基亚、Lumia的情怀加成，那么HMD很可能会是如今唯一有底气、也最适合使用聚碳酸酯机身的手机厂商。他们可以轻而易举地用这种经典材质，制造出时尚、多彩，耐用的新品，并提供当下市场中更别具一格的差异化。 6park.com