中国基金报 安曼

　　雷军终于如愿了……
　　根据Counterpoint最新数据显示，今年2月份，小米集团手机全球市场份额达到13%，成为中国第一大手机厂商。

　　去年还是中国第一大手机厂商的华为，在全球的市场份额跌至4%，排在OPPO和VIVO之后，而刚刚被华为卖掉的荣耀则以2%的市场份额，排在华为之后。
　　

　　三星稳坐全球第一大手机厂商的位置，市场份额达20%，苹果以17%市场份额排在第二。
　　干翻华为，雷军终于如愿了
　　在2018年小米公司年会上，雷军曾放下豪言，小米会在10个季度内，重回国内市场第一。
　　


　　2018年，小米线上一哥地位被荣耀取代，2019年更是成为小米战略放弃的一年，小米手机国内销量大幅下降。
　　现在小米不仅在去年疫情期间实现了国内市场重回第一，在今年2月更是在全球市场上取代华为，成为中国手机厂商第一名。

　　供应链断裂
　　华为出货量下降18%
　　Counterpoint Research日前发布了《2021年2月全球手机销量数据图》，三星全球份额依然有20%，出货量同比增长了17%，重新回到第一。
　　分析认为，主要是Galaxy S21提前发布、中低端手机普及所致。
　　苹果在全球的市场份额持续下滑，今年2月出货量下滑了20%。虽然仍然以17%的份额盘踞全球第二，但是随着小米高端机的发售，未来的格局会不会发生变化，仍需观察。
　　最让人惋惜的是华为。从2018年开始，特朗普政府开始了针对华为的漫长“消耗战”，试图对公司的高端手机业务实施“降维打击”。从去年开始，华为的手机份额就出现了下滑。
　　2020Q4华为（包括荣耀）在中国市场的出货量超过1900万台，虽然仍以21.3%的份额称冠，但出货量已经同比下降了42.9%。
　　2月份，曾有媒体报道称，华为已经通知供应商，2021年智能手机零件订单的降幅将超过60%。
　　数据显示，华为2月份的全球份额下降到了4%，跌出全球前五，出货量更是同比下滑18%。
　　而就在去年2月，华为消费者业务CEO余承东在西班牙巴塞罗那召开的发布会上表示，2019年，华为智能手机市场份额稳居全球第二，截至2020年1月，华为5G手机出货量超过1000万台。
　　如今的华为手机业务仍然受到供应链的制约，未来如何，还有很大的不确定性。
　　与此同时，去年底被华为剥离出去的荣耀手机在全球的市场份额达到2%，出货量增长了8%。

　　小米抢占高端市场

　　“机皇”1分钟12亿销量
　　显然雷军对小米成为全球第三手机大厂，中国第一手机巨头早有判断。
　　在最近的小米发布会上，近期布局高端市场，雷军乘胜追击，推出了小米的高端机型，小米11、小米10S、小米11Pro、小米11Ultra和小米MIX FOLD五款高端机。
　　小米创始人雷军在2020亚布力论坛年会专门提到，外界对小米有三大误解，包括小米产品都是中低端，小米的产品都是代工、贴牌以及小米没技术。雷军说，“干了十年，大家觉得小米还是中低端，我挺郁闷的”，因此，小米今年着重发力中高端产品线。
　　然而，一直认为小米卖不了高端机的网友们这次要惊呆了……为了占据高端市场，小米11Ultra的发布，5999元起步。
　　


　　销量如何呢？
　　4月2日，售价4999元起的小米11 Pro和售价5999元起的Ultra被称为小米的“双机皇”正式开售，1分钟销售额12亿，相当震撼。
　　如果都按照6999元的价格来算，销售有17万台左右；如果按照均价来算，销售超过20万台。
　　


　　最重要的是，即便首销超过20万台，小米11和Ultra依旧供货充足。在小米商城Ultra基本上很快就被抢光，小米11 Pro全系现货。
　　在京东上，除了小米11 Ultra的标准版无货，其他版本均有现货。
　　


　　相比华为商城，一直没有货的状态，这样的购物体验实在好太多了……

　　WitDisplay首席分析师林芝曾表示，“小米机皇利润更高，可以帮助小米在线下渠道铺货，加速小米手机在线下市场的渗透，争取更多的市场份额。”
　　按照业界标准，售价600美元（近4000元人民币）以上的手机可称为高端手机。根据旭日大数据发布的全球畅销手机市场排行显示，以全球手机600-800美元畅销机型TOP20来看，在2020年第二季度时，小米10 Pro以第13名入榜。到了第三季度，小米10以79万部的销量成绩位列第五名。到第四季度，小米10仍在榜内，不过以27万部的销量成绩退至第十名。
　　从全球手机800美元以上（5000人民币以上）畅销机型TOP20来看，小米在2020第三季度时，以小米10 Ultra以41万部销量排名第14位，在小米之前，榜内只有苹果、华为、三星的机型。到第四季度，小米10 Ultra以19万部的销量排名第20位，排在前面的有苹果、三星、华为、索尼的机型。
　　旭日大数据董事长孙燕飚说，过去，小米的特点是新机多、热销周期短，但从以上数据可以看出，小米的高端机产品正在打破周期短的定位。
　　孙燕飚还表示，目前，小米已经进入全球前三，真正的竞争对手只有苹果和三星，如果没有更高价格的产品，则无法和这两家对标。
　　信达电子方竞团队近期报告表示，展望2021年，小米有望持续扩大其在国内和境外市场的份额。市场调研机构BCI数据显示，2021年1-2月小米手机在国内市场份额已经达到15.7%，将在国内竞争格局变化中持续受益。
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版主:Deguoxzs于2021_04_02 16:42:24编辑
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